Les responsables marketing supervisent toutes les fonctions du département marketing d’une entreprise. Ils peuvent être le décideur final des campagnes de marketing, des créations et des initiatives, et ils gèrent généralement des personnes dans des rôles de commercialisation de contenu, de référencement, de publicité payante, de relations publiques et de conception de l’expérience utilisateur.

Qu’est-ce qu’un responsable marketing ?

Les responsabilités suivantes sont courantes pour les personnes occupant un poste de responsable marketing :

  • Gérer une équipe de professionnels du marketing, y compris, mais sans s’y limiter, le personnel chargé de la stratégie de marque, du référencement, de la conception, du contenu, du développement et des relations publiques
  • Faire un brainstorming pour trouver des idées de nouvelles campagnes et initiatives de marketing, et rester au courant des nouvelles et des recherches de l’industrie pour rechercher de nouvelles opportunités de marketing
  • Suggérer et utiliser des logiciels et des programmes conçus pour commercialiser plus efficacement les produits et les services, optimiser le contenu et les campagnes, et accroître les parts sociales
  • Recruter, interviewer et embaucher de nouveaux employés du service
  • Fournir des rapports sur l’efficacité des campagnes et autres initiatives aux dirigeants des entreprises

Les rôles du responsable marketing

Les responsables marketing supervisent le fonctionnement des services marketing des petites, moyennes et grandes entreprises dans la plupart des secteurs d’activité. Ils gèrent une équipe de spécialistes du marketing dans un éventail de spécialités et peuvent diriger des personnes travaillant dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la publicité payante, la conception de l’expérience utilisateur, le développement web, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux, entre autres.

Le responsable marketing surveille l’efficacité des campagnes menées par son équipe et fait rapport sur le retour sur investissement (ROI) du marketing aux dirigeants et aux parties prenantes.

Le rôle du directeur marketing est un mélange de gestionnaire et de stratège. Alors que le responsable marketing effectue des tâches de gestion générale comme les entretiens, l’embauche et les évaluations des employés, il élabore également des plans stratégiques pour les initiatives marketing de l’entreprise.

Les responsables marketing doivent se tenir au courant des changements et des avancées dans le domaine, en menant des recherches, en effectuant des tests A/B et en examinant les analyses pour déterminer quelles campagnes et initiatives sont couronnées de succès, et quelles sont celles qui échouent et doivent être abandonnées.

Les responsables marketing travaillent également avec les dirigeants pour demander des produits, des services ou des logiciels susceptibles d’améliorer les résultats des campagnes, de permettre un suivi et des rapports avancés sur les campagnes et d’étendre la portée des campagnes.

Ils créent des modèles d’analyse de coûts détaillés et des présentations coûts/bénéfices pour mettre en évidence les avantages des technologies tierces comme les logiciels d’automatisation du marketing, les campagnes de marketing d’influence ou les plateformes de recherche SEO. Les objectifs ultimes des responsables marketing sont d’accroître la portée, les profits, les pistes et la notoriété des entreprises pour lesquelles ils travaillent.

Horaire de travail type

La plupart des responsables marketing suivent normalement l’horaire de travail standard d’environ 40 heures par semaine dans le cadre du travail de bureau. Certaines entreprises peuvent également permettre une plus grande flexibilité en travaillant à domicile pendant une partie du temps.

Cependant, vous devrez également assister à des réunions régulières et parfois passer vos soirées et vos week-ends à voyager dans différents endroits afin de peaufiner les produits, de mener des enquêtes et des sondages, d’assister à des tournages et à des séances photos ou de gérer le lancement d’un nouveau produit ou de visiter des expositions et des conférences pour promouvoir les marques afin de donner à l’entreprise un avantage sur la concurrence.

Par conséquent, si vous travaillez pour des entreprises plus grandes avec un portefeuille de produits plus important, le travail peut devenir plus exigeant. Ces entreprises auront des équipes de marketing dédiées qui devront être coordonnées pour réaliser les tâches qui leur sont assignées.

Projection de la croissance de l’emploi

Selon le bureau des statistiques du travail (US), l’emploi global des directeurs du marketing et des autres domaines liés à la stratégie de marque devrait augmenter d’au moins 6 % entre 2019 et 2029, ce qui est plus rapide que la croissance moyenne prévue pour les autres emplois.

Cette croissance offre plus de possibilités aux diplômés qui rejoignent le domaine. Toutefois, le domaine évolue rapidement en raison des récents changements technologiques qui ont transformé le domaine de la stratégie de marque et changé les formats des plateformes de stratégie de marque, donnant à la publicité sur Internet une plus grande importance que les autres moyens traditionnels de stratégie de marque.

Cette tendance devrait se poursuivre dans les années à venir, ce qui rend l’apprentissage des technologies modernes et numériques essentiel pour rester compétitif sur le marché du travail. Si vous possédez ces compétences et qualifications, vous ne devriez pas avoir de problème pour trouver un emploi approprié compte tenu de la forte demande.

Progression de carrière

  • Début de carrière : Marketer (SEO, Content Marketer, Designer, Social Media Marketer)
  • En milieu de carrière : Responsable marketing, responsable de la marque, responsable de l’unité de production
  • Fin de carrière : Directeur du marketing, chef du marketing (CMO)

Comment devenir responsable marketing ?

La première étape pour faire carrière en tant que responsable marketing est l’obtention d’une licence. Si une spécialisation en marketing est idéale, de nombreuses autres filières enseignent également des compétences en rapport avec le marketing, notamment l’anglais, le journalisme, la psychologie, le commerce, les arts graphiques et le développement web.

Avec une licence, vous pourrez accéder à des postes de débutant et à des stages dans des fonctions marketing telles que spécialiste SEO, spécialiste en marketing de contenu, représentant des relations publiques, concepteur UX ou spécialiste en marketing des médias sociaux.

Ensuite, vous devrez continuer à acquérir une expérience professionnelle dans des carrières de marketing et gravir les échelons grâce à des promotions et des mutations. Il est utile pour les aspirants directeurs marketing de poursuivre leur formation par eux-mêmes tout au long de leur carrière afin d’être mieux préparés à travailler en tant que directeur : en suivant des cours volontaires, en lisant des publications du secteur et en participant à des événements, séminaires et webinaires du secteur.

Le secteur du marketing étant en constante évolution, il est essentiel pour réussir de se tenir au courant des tendances, des orientations et des recherches dans ce domaine.

Bien que ce ne soit pas une condition préalable pour tous les postes de directeur marketing, de nombreux employeurs préfèrent embaucher des directeurs titulaires d’une maîtrise. Pour les futurs directeurs marketing, un master en administration des affaires (MBA) peut être bénéfique car il élargit votre formation en marketing en vous permettant d’acquérir des compétences en administration des affaires, en gestion et en leadership qui seront importantes pour la gestion de votre propre équipe. Toutefois, l’expérience professionnelle peut généralement être utilisée pour compenser le fait de ne pas avoir de diplôme de master lorsque vous postulez à des postes pour lesquels un master est préférable.