Dans le monde connecté d’aujourd’hui, toute organisation a besoin d’une stratégie numérique. Comment se démarquer dans un marché en ligne saturé ? Comment élaborer un plan de marketing entrant efficace ? Comment couper court à la distraction pour délivrer votre message ? Enfin – et c’est le plus important – comment convertir ?

Toutes ces questions, et bien d’autres encore, sont au centre des préoccupations des stratèges numériques, les spécialistes du marketing de l’armée suisse chargés de diriger la planification, la création et la mise en œuvre à long terme du marketing numérique d’une organisation.

Un emploi qui vous intéresse ? Nous vous présentons ci-dessous les différentes façons de devenir un stratège numérique, y compris les perspectives d’emploi, le salaire et les compétences particulières requises. Mais tout d’abord, passons en revue les responsabilités spécifiques de ce poste.

Responsabilités du stratège numérique et description du poste

  • Créer une stratégie et du contenu pour la présence et la diffusion sur le web
  • Analyser et optimiser les performances du trafic web Identifier de nouvelles communautés pour la génération de prospects
  • Rechercher les derniers outils et technologies de marketing numérique
  • Surveiller les mesures de SEO/SEM, de marketing et de ventes pour prévoir les tendances
  • Établir des relations solides avec les clients
  • Travailler au sein de plusieurs équipes (notamment de création, de vente et de marketing) et organisations

Salaire et perspectives d’emploi des stratèges numériques

Selon Payscale, le salaire médian des stratèges numériques est de 59 000 dollars, les stratèges numériques plus expérimentés gagnant entre 80 et 120 000 dollars.

Les perspectives d’emploi sont particulièrement prometteuses. La maîtrise du numérique étant l’une des compétences les plus demandées en matière de marketing, vous serez en excellente position pour faire progresser votre carrière sur plusieurs voies, dont beaucoup offrent des augmentations de salaire importantes et une croissance professionnelle à long terme.

Par exemple, à l’échelon supérieur, les directeurs du marketing numérique gagnent 154 000 dollars par an et ont un poids décisionnel plus important (selon la structure organisationnelle). Vous décidez peut-être de passer à un poste de direction plus large : le Bureau of Labor Statistics prévoit que les postes de directeurs de la publicité, des promotions et du marketing augmenteront de 10 % au cours des dix prochaines années, et que le salaire médian sera de 130 000 dollars. Enfin, au sommet de la chaîne alimentaire, les directeurs du marketing peuvent gagner bien plus de 200 000 dollars par an.

Les rôles et les parcours professionnels sont les suivants :

  • Responsable de la marque numérique
  • Gestionnaire SEO
  • Responsable marketing senior
  • Directeur du marketing des médias sociaux
  • Directeur de la communication marketing
  • Directeur du marketing Internet
  • Stratégiste en marketing de l’IdO
  • Chef de l’expérience

Utiliser votre formation pour devenir un stratège numérique

La majorité des stratèges numériques sont titulaires d’au moins une licence en marketing ou dans une discipline connexe, et nombre des programmes de marketing les plus innovants élaborent des programmes d’études uniques pour répondre aux demandes de l’industrie.

En fonction de vos objectifs de carrière, un master en marketing pourrait également être une bonne idée, dans lequel vous devrez choisir entre plusieurs programmes et spécialisations.

Si vous voulez rester dans le marketing général, il est important de comprendre la différence entre un MBA en marketing et un master traditionnel. Les futurs stratèges numériques peuvent vouloir s’en tenir à ce dernier, qui propose un programme technique axé sur les compétences, mais un MBA est une excellente option pour les personnes intéressées par des postes de direction et des postes de niveau C plus avancés.

Les meilleures options, cependant, peuvent être des programmes spécialisés. Les masters en marketing des médias sociaux et en recherche marketing offrent une formation approfondie, ou vous pouvez envisager des formations moins formelles, axées sur la carrière, dans le domaine du marketing numérique.

Dans le même ordre d’idées, les diplômes d’études supérieures sont de plus en plus populaires en raison de leur prix abordable et de leur délai de réalisation court : Duke, UC Irvine, UCLA, Georgetown et l’université de Toronto font partie d’une liste croissante d’institutions de premier plan offrant des certificats de marketing numérique en ligne.

Utiliser vos compétences et votre expérience pour devenir un stratège numérique

En même temps, comme les responsabilités des stratèges numériques sont en constante évolution, il n’y a pas d’exigences spécifiques en matière d’éducation. Ce qui compte vraiment, ce sont les compétences et l’expérience.

La moitié des stratèges numériques en activité ont entre 1 et 4 ans d’expérience, et un tiers entre 5 et 9 ans. En général, les employeurs demandent un minimum de 3 ans de travail, mais, encore une fois, plus vous pouvez démontrer que vous avez les compétences requises, plus vos chances d’emploi augmentent.

Cela signifie que, contrairement aux rôles de marketing plus larges dans des domaines tels que la communication ou la gestion, les stratèges numériques peuvent avoir besoin de donner la priorité à des compétences matérielles et techniques, telles que

  • Segmentation de la cible, proposition de valeur, positionnement et stratégie de marque
  • Connaissance pratique de la conception web et du HTML
  • Maîtrise d’un logiciel de CRM, par exemple Salesforce, Oracle, Microsoft Dynamics CRM, SAP
  • Maîtrise du référencement et des plates-formes connexes

Rien de tout cela ne signifie que les compétences traditionnelles ne sont pas pertinentes. Les stratèges numériques doivent posséder d’excellentes compétences en communication verbale et écrite pour répondre aux attentes internes et du côté des clients, ainsi qu’un équilibre sain entre les compétences de direction, le savoir-faire en matière d’organisation, de gestion de projets et d’opérations, etc.