Depuis son lancement en 2005, YouTube a évolué d’une simple plateforme d’hébergement de vidéos à un mastodonte des médias sociaux et du marketing. Avec 30 millions de visiteurs par jour qui regardent 5 milliards de vidéos chaque jour et 300 heures de vidéo mises en ligne chaque minute, les statistiques sont absolument stupéfiantes. Avec ce type d’exposition – et les possibilités de monétisation qui en découlent – il n’est pas étonnant qu’un nombre croissant d’utilisateurs aient décidé d’en vivre.

Mais pour réussir, il vous faudra plus qu’une caméra vidéo et un sujet intéressant. Pour être un professionnel de YouTuber, vous devez être à l’aise dans tous les domaines, ce qui signifie que vous devez comprendre les bases des techniques de référencement et de marketing en ligne, ainsi que la manière de créer et de produire un bon contenu.

Heureusement, les récompenses en valent la peine : les 13 premières stars de YouTube ont gagné à elles deux plus de 54 millions de dollars en 2015. Alors si cela vous semble être le cheminement de carrière qui vous convient, consultez ces conseils essentiels pour vous aider dans votre démarche.

Définir votre réussite

Pour certaines personnes, faire tourner un vlog n’est qu’un moyen de parler de leur intérêt pour le maquillage ou les maquettes de trains avec des amis. Avoir quelques centaines de followers qui offrent quelques réflexions et opinions est un beau bonus, mais le but est essentiellement de s’amuser un peu.

C’est très bien, bien sûr, mais pour les personnes qui veulent en faire un métier, le succès se définit en termes plus sérieux. Avant de commencer, vous devez définir clairement votre propre définition du succès et comprendre ce qui sera nécessaire pour y parvenir. Fixez-vous des objectifs réalistes (par exemple, 50 abonnés d’ici la fin du mois) et mesurez continuellement vos progrès par rapport à vos objectifs.

Mots-clés de la recherche

La première chose que tout aspirant blogueur devrait savoir est qu’un bon contenu est inutile si personne ne le regarde. Comme nous y avons déjà fait allusion, il y a BEAUCOUP de matériel téléchargé sur le site – et tout cela est en concurrence pour les vues. Par conséquent, pour être vu, vous devez comprendre comment fonctionnent les mots clés.

Comme Google, l’algorithme de recherche de YouTube est conçu pour renvoyer les résultats qui lui semblent les plus adaptés à l’intention du chercheur. Et comme Google, il dispose d’outils qui vous montrent ces données. Prenez le temps de comprendre l’importance de ces données, car elles devraient être la pierre angulaire de toute votre stratégie marketing. Une fois que vous savez ce que les gens recherchent, vous pouvez créer votre contenu en conséquence.

Mais la recherche de mots-clés est autant un art qu’une science, et vous devez comprendre comment fonctionnent les outils et ce que vous devez rechercher avant de commencer à élaborer cette stratégie. Il y a beaucoup de nuances complexes en jeu, alors assurez-vous de prendre le temps de faire des recherches.

Connaissez votre concurrence

Il est important d’observer ce que font vos concurrents, non seulement pour comprendre ce que vous affrontez, mais aussi parce que cela peut être un processus d’apprentissage positif. Demandez-vous ce que vous aimez dans ce qu’ils font et ce que vous n’aimez pas. Que pourriez-vous faire de mieux ? Comment pouvez-vous vous différencier, et mettre votre propre angle d’attaque sur quelque chose ?

Mais ne vous contentez pas de copier ce que font les autres. Vous devez comparer votre propre travail à celui de vos pairs, et non pas essayer de le reproduire. « Si vous êtes l’aiguille dans une botte de foin, il est difficile de se démarquer », affirme la star de YouTube Street Light. « Ne vous contentez pas de suivre une tendance, ou vous vous perdrez dans la foule ».

Contenu, Contenu, Contenu

Ce qui nous amène au pain et au beurre de votre entreprise YouTube. Si le marketing et l’aspect technique sont essentiels pour attirer des spectateurs et, par conséquent, pour assurer votre succès, le contenu de vos vidéos est ce qui sera toujours présent et ce sur quoi les gens vous jugeront toujours.

Personne ne peut vous dire ce qui aura du succès ici et ce qui n’en aura pas ; après tout, regarder quelqu’un d’autre jouer à des jeux vidéo peut sembler ennuyeux pour beaucoup de gens, mais cela a permis à Felix Kjellberg (alias PewDiePie) de gagner 15 millions de dollars rien qu’en 2015. Mais en règle générale, votre contenu doit toujours être frais, unique et précieux pour le spectateur, d’une manière ou d’une autre.

Qualité de la production

L’importance de la valeur de la production dépend de votre créneau ; il existe des YouTubers à succès qui n’utilisent rien de plus qu’une webcam et Windows Movie Maker. Mais n’oubliez pas que vous êtes sur une plate-forme visuelle, et que plus vos vidéos ont l’air professionnelles, plus les gens seront impressionnés.

Plus vous aurez de succès, plus vous pourrez investir dans un meilleur matériel de production vidéo et des outils de montage, mais en attendant, assurez-vous que vous êtes bien éclairé, facile à comprendre et qu’il y a un contexte à l’environnement.

Parrainage et publicité

Lorsque vous avez acquis un public fidèle, vous pouvez également promouvoir et annoncer directement des produits (par exemple, une chaîne de maquillage recommandant une marque ou un produit particulier). C’est ce que l’on appelle « influencer » et c’est très populaire sur plusieurs plateformes de médias sociaux.

Les entreprises et les agences de marketing reconnaissent qu’il s’agit d’un moyen efficace de cibler un public plus jeune, et ces contrats de parrainage et de publicité constituent généralement l’essentiel des revenus de YouTuber. Si vous voulez vraiment gagner de l’argent, vous devez vous concentrer sur la conclusion de ces contrats, ce qui peut vous amener à adapter certains de vos contenus.

Stratégie

En ce qui concerne votre stratégie générale de contenu, la meilleure approche est d’être cohérent. L’expert en médias sociaux Rob Nightingale affirme que les gens sont plus susceptibles de s’abonner à des chaînes s’ils savent à quoi ils vont s’attendre.

« Si votre public aime vos diatribes, publiez une diatribe le même jour chaque semaine », dit-il. « Faites en sorte que les gens attendent avec impatience le prochain épisode, en sachant qu’ils n’auront pas à attendre trop longtemps ».

Ne pas négliger le référencement

En vous assurant que votre contenu est frais, unique et régulier, vous vous chargez déjà d’une partie du travail d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). La véritable valeur réside toutefois dans les métadonnées (la section d’information et de description sous la vidéo). Assurez-vous de placer vos mots clés aux bons endroits, d’utiliser les liens à bon escient et de ne pas faire d’erreurs stupides comme oublier d’autoriser l’intégration dans vos vidéos (comment les gens vont-ils les partager autrement ?).

L’OMR peut être une noix complexe à casser si vous n’en avez aucune connaissance préalable, alors encore une fois – faites vos recherches et assurez-vous d’avoir une compréhension de base de son fonctionnement et de la façon dont il peut bénéficier à vos chances d’être davantage exposé.

Établir des relations

Si vous avez bien suivi les étapes 2, 4 et 5, vos vidéos commenceront à avoir des vues organiques. Mais pour propulser vos chiffres de visionnement au niveau supérieur, vous aurez besoin d’un coup de main ou deux. C’est là qu’il devient important d’établir des relations avec des YouTubers célèbres et bien établis.

Même une simple mention de la bonne chaîne peut faire ou défaire vos chances de succès. Le joueur Sean McLoughlin (alias Jacksepticeye) a fait une pause en 2013 lorsqu’il a été référencé dans une vidéo de PewDiePie ; il compte aujourd’hui près de 15 millions d’abonnés.

Recherchez les chaînes qui sont pertinentes pour vous et offrez des incitations (en argent ou en produits) aux propriétaires de ces chaînes pour qu’ils vous donnent de la visibilité – idéalement d’une manière qui convienne à leur propre public et à leur format.

Uses Social Media

Vous pouvez vous concentrer sur le développement de votre audience YouTube, mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer les autres plateformes de médias sociaux ou les spectateurs potentiels qu’ils pourraient envoyer sur votre chaîne. Twitter, en particulier, est une plateforme très efficace pour faire connaître votre vlog, avec en prime la possibilité d’intégrer et de partager vos vidéos.

Une présence sur les médias sociaux permet de faire connaître votre marque, alors prenez le temps de créer des profils sur toutes les grandes plateformes. Digg et StumbleUpon sont également recommandés.

Utiliser les vidéos en vedette

Parfois, il peut être judicieux de soumettre votre vidéo à la section « Featured Videos » de YouTube. Cela coûte de l’argent, mais elle sera vue par un grand nombre de personnes en peu de temps, et une fois que la vidéo aura décollé, le trafic organique suivra. Par conséquent, vous ne devez soumettre que des vidéos que vous êtes sûr que les gens vont aimer.

Présentation

Pour compléter le tout, il faut une identité de marque reconnaissable et cohérente à travers tous vos produits. En fonction de vos ressources, vous pouvez le faire vous-même ou vous pouvez payer un graphiste pour qu’il crée quelque chose en votre nom ; l’important est que ce soit facilement reconnaissable et pertinent pour votre créneau.

Votre logo et votre bannière doivent également figurer sur vos profils de médias sociaux – votre présence en ligne doit être connectée et reconnaissable. Vous pouvez même mettre le logo en filigrane sur votre vidéo si votre logiciel de montage le permet.
Ne vous contentez pas non plus de vous concentrer sur les images ; assurez-vous que vos liens de description fonctionnent tous correctement et qu’il n’y a pas de fautes d’orthographe ou de grammaire stupides.

Rincer et répéter

Ne vous reposez pas sur vos lauriers – revoyez tout le processus. Redéfinissez vos prochains objectifs ; continuez à rechercher des mots clés et à construire votre contenu autour de ceux-ci. Au fur et à mesure de votre succès, vous pouvez introduire de nouvelles touches subtiles dans votre production.

Continuez à établir et à cultiver des relations nouvelles et existantes avec d’autres YouTubers, et continuez à affiner vos techniques de référencement tous les quelques mois environ. Augmentez votre publicité et réinvestissez pour rendre votre chaîne encore plus grande et meilleure.

Être patient

C’est probablement la plus grande différence entre ceux qui réussissent et ceux qui abandonnent rapidement : la patience. À toutes les étapes du processus, vous devez vous rappeler que le succès ne vous viendra pas du jour au lendemain – vous devez le construire lentement au fil du temps. Nombre des YouTubers les plus performants ont diffusé des vidéos pendant des années avant de devenir rentables.

Ne vous inquiétez pas tant de la possibilité de devenir viral. Pour un succès à long terme, concentrez-vous sur la création d’un centre de vidéos où votre personnalité transparaît et où les gens peuvent comprendre ce que vous êtes. Lentement mais progressivement, vous attirerez davantage de personnes sur votre chaîne et celles-ci seront des adeptes fidèles qui resteront dans les parages, par opposition à des visiteurs fugitifs.

Et c’est tout. Naturellement, il y a beaucoup de subtilités et de nuances complexes dans la création d’une chaîne YouTube, surtout si elle peut attirer des millions d’abonnés. Mais cette liste contient toutes les étapes clés que vous devrez franchir.

Soyez simplement réaliste dans vos attentes. Il vous faudra beaucoup de temps pour arriver au point où vous gagnerez un salaire de plusieurs millions de dollars comme JennaMarbles ou les frères Fine, mais même les vloggers de bas niveau peuvent gagner assez pour vivre confortablement. Tout dépend de la façon dont vous trouvez le bon créneau et le bon angle, ce que personne ne peut vous enseigner.

Gardez cependant à l’esprit que chaque star de YouTube s’est faite toute seule, autrefois, une fois qu’elle était totalement débutante avec juste un appareil photo et une connexion Internet ; la richesse d’Internet n’est pas hors de portée de quiconque.