Les spécialistes du référencement emploient plusieurs techniques pour améliorer le placement/classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Ce sont des experts en algorithmes de moteurs de recherche qui examinent le code et le contenu existants d’un site afin d’élaborer un plan visant à améliorer le classement dans les moteurs de recherche et à obtenir des places plus élevées dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce qu’un spécialiste en référencement ?

Les responsabilités suivantes sont courantes pour les personnes occupant des postes de spécialistes en OMR :

  • Examiner et analyser le code, les initiatives et le contenu du site web existant afin d’élaborer des plans d’optimisation pour les moteurs de recherche et formuler des recommandations
  • Effectuer une recherche de mots-clés pour l’optimisation des pages actuelles du site et pour la planification du contenu futur
  • Sécuriser les liens entrants des sites externes faisant autorité pour améliorer le classement des pages et l’autorité du domaine
  • Collaborer avec les équipes chargées du contenu, du développement et du marketing pour s’assurer que le code, le contenu et les campagnes sont idéalement optimisés pour les normes actuelles des moteurs de recherche

Les rôles du SEO manager

Les spécialistes du référencement sont des experts en algorithmes de moteurs de recherche qui comprennent exactement ce que les moteurs de recherche populaires, comme Google, Bing et Yahoo, prennent en compte lorsqu’ils déterminent comment classer les résultats de recherche pour les requêtes des utilisateurs. Les algorithmes des moteurs de recherche populaires prennent en compte plus de 200 facteurs lorsqu’ils déterminent comment classer une page dans les résultats de recherche. Les spécialistes en SEO comprennent comment adapter le code, le contenu et les métadonnées d’un site aux facteurs qui donnent la plus grande impulsion au classement d’un site.

Une part importante du travail d’un spécialiste en SEO consiste à effectuer des recherches. Les algorithmes de recherche changent fréquemment, et les spécialistes en SEO se tiennent au courant des mises à jour pour ajuster les priorités si nécessaire. Ils passent également beaucoup de temps à examiner le code, l’architecture du site, la navigation et le contenu pour noter les changements nécessaires et recommander des améliorations. En outre, ils consacrent un certain temps à la recherche de mots-clés pour optimiser le contenu existant et planifier les besoins futurs en matière de contenu.

Le rôle de spécialiste en référencement est également très collaboratif car de nombreuses recommandations faites par le spécialiste ont un impact sur le travail effectué par d’autres équipes. Par exemple, les recommandations de modifications du code ou de l’architecture du site doivent être mises en œuvre par les équipes de développement. Les recommandations de modifications du contenu doivent être mises en œuvre par les rédacteurs, les éditeurs et les équipes de marketing. Les spécialistes du référencement peuvent également travailler avec des personnes extérieures à leur propre organisation pour s’engager dans des activités de création de liens.
Horaire de travail type

Les spécialistes en référencement qui travaillent pour les entreprises ont généralement des horaires de travail normaux : du lundi au vendredi de 9 heures à 17 heures. Toutefois, de nombreux spécialistes en référencement sont des consultants indépendants. Ces personnes fixent leurs propres horaires et peuvent avoir besoin – ou choisir – de travailler le soir et/ou le week-end en fonction de la charge de travail.

Projection de la croissance de l’emploi

Une forte présence numérique est devenue une exigence pour les entreprises modernes, ce qui met les spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche en forte demande. La nécessité pour les particuliers d’optimiser les classements de recherche devrait connaître un taux de croissance très élevé au cours de la prochaine décennie alors que les entreprises tenteront d’accroître leur visibilité en ligne.
Spécialisations professionnelles

Les spécialistes du référencement peuvent se concentrer de manière générale sur tous les facteurs qui améliorent le classement des recherches, ou ils peuvent se spécialiser dans la mise en œuvre, l’analyse et le suivi d’un aspect spécifique du référencement :

  • Les spécialistes locaux de l’optimisation des moteurs de recherche sont des experts de l’optimisation des résultats de recherche pour les entreprises ayant une implantation physique. Ils s’attachent à accroître la visibilité des sites web qu’ils gèrent pour les requêtes de recherche spécifiques à une région ou à une zone donnée.
  • Les spécialistes SEO techniques ont généralement une certaine expérience en tant que développeurs ou des connaissances en matière de codage. Ils sont chargés d’examiner le code d’un site et de formuler ou de mettre en œuvre des recommandations sur les meilleures pratiques de codage d’un site afin de respecter les directives en matière de SEO.
  • Les spécialistes SEM/PPC se concentrent sur l’optimisation des annonces de recherche payante qui apparaissent dans les résultats de recherche comme moyen d’augmenter le trafic vers un site web. Ces spécialistes utilisent un grand nombre des meilleures pratiques de référencement, mais se concentrent sur l’augmentation du trafic de recherche payante plutôt que sur le trafic de recherche organique.

Employeurs types

Les entreprises de taille moyenne à grande ayant une présence importante sur le web dépendent des spécialistes en référencement pour réussir leur marketing numérique, de sorte que des emplois peuvent être trouvés auprès de nombreux employeurs dans divers secteurs.

Les petites entreprises emploient rarement des spécialistes en référencement en interne. Elles se tournent plutôt vers des entrepreneurs ou des agences indépendants pour effectuer une optimisation de recherche incrémentale de leurs sites. C’est pourquoi de nombreux spécialistes en SEO travaillent également pour des agences de SEO/marketing ou en tant que contractants indépendants.

Comment devenir un spécialiste du référencement ?

La plupart des employeurs veulent engager des spécialistes en référencement qui sont titulaires d’une licence, bien que le type de diplôme obtenu soit flexible. Les personnes souhaitant se concentrer sur l’optimisation technique des moteurs de recherche devraient suivre une formation en développement web, mais les spécialistes de l’optimisation générale des moteurs de recherche peuvent choisir de suivre des formations en rédaction, journalisme, marketing ou commerce. Les diplômes ou les cours axés sur le marketing Internet – quelle que soit la discipline étudiée – peuvent être utiles pour apprendre les concepts importants qui constituent la base des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche.

La qualification la plus importante pour obtenir un emploi de spécialiste en SEO est l’expérience de travail dans ce domaine. Cette expérience peut être acquise de plusieurs manières. Les personnes peuvent travailler dans le cadre de stages en marketing Internet tout en poursuivant leurs études, peuvent se porter volontaires pour effectuer des travaux d’optimisation pour les moteurs de recherche pour des entreprises locales qui n’ont pas les moyens d’engager des consultants ou des agences, ou peuvent simplement créer et optimiser leurs propres propriétés Web qui peuvent être utilisées pour montrer leur expérience et leur expertise en matière de tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche et fournir des exemples de réussite.

L’obtention d’une certification en référencement peut également rendre un spécialiste en référencement plus commercialisable auprès des employeurs. Les programmes de certification en référencement éliminent la nécessité pour les individus de s’auto-former aux concepts de base du référencement et fournissent aux étudiants une base solide sur laquelle ils peuvent travailler pour continuer à développer leurs connaissances et leur expertise.